O Grupo Raymundo da Fonte, é uma empresa brasileira fabricante de produtos de limpeza doméstica, higiene pessoal, condimentos e inseticidas desde 1946. Atualmente, o grupo conta com quatro plantas industriais situadas em Pernambuco, Pará, Bahia, Ceará e Rio de Janeiro, responsável por atingir 95% dos pontos de venda no Norte e Nordeste.

Dentre os mais de 370 produtos existentes no portfólio, a empresa detém, entre as líderes de mercado, as marcas Brilux, Even, Sonho, além do vinagre Minhoto. São aproximadamente 300 milhões de litros de água sanitária, 270 milhões de litros de sabonetes, 60 milhões de litros de vinagre.

Com mais de 6 mil clientes ativos, o grupo gera atualmente mais de 2.700 empregos diretos e mais de 500 profissionais de vendas.

 

Brilux 

A campanha “Simplifica. Tá Limpo. É Brilux”, desenvolvida pela agência BG9 e trabalhada ao longo de 2018, foi um grande sucesso. Através de uma narrativa direta e bem humorada, agregada a uma inteligente estratégia de veiculação baseada na jornada de compra e uso de produtos de limpeza por parte dos consumidores, a campanha permitiu o fortalecimento da marca Brilux e a divulgação do seu portfólio de produtos durante todo ano.

Para 2019, a estratégia continua.  Além da reveiculação dos filmes nas principais praças das regiões Nordeste e Norte, um novo conjunto de peças foi desenvolvido para aquecer ainda mais a presença e relevância da Brilux no dia a dia da dona de casa: novos conteúdos para ambiente digital; novas versões do jingle para o Carnaval e São João; novos enxovais para PDV com foco nas principais datas promocionais (Carnaval, São João, Círio e Natal); um novo projeto para o já tradicional frontlight especial localizado no Recife; materiais para divulgação da nova fábrica no Ceará. Ou seja, não vai faltar novidades e estímulos para que Brilux continue crescendo e fortalecendo sua participação de mercado e imagem de qualidade e confiança. Afinal: se tá limpo, é Brilux.

 

Minhoto 

Em 2018, a missão foi cumprida e o enorme sucesso da campanha “Todo Mundo Pode Cozinhar” superou todas as expectativas, aumentando significativamente a interação da marca com os seus consumidores e fortalecendo a sua imagem como grande parceiro na cozinha. 2019 chegou e a mensagem criativa permanece, só que agora com uma nova abordagem.

A estratégia de encorajar cozinheiros iniciantes foi democratizada e o conceito “Todo Mundo Pode Cozinhar” ganhou uma nova roupagem. Dessa vez, o garoto propaganda não será um profissional da cozinha, mas sim os próprios consumidores, que assumirão o protagonismo da comunicação como se já tivessem aprendido tudo que foi ensinado no ano anterior.

Personagens com perfis inusitados assumirão as panelas e darão um show de dicas e receitas para quem ainda não se aventura no mundo gastronômico ou, simplesmente, quer aprimorar o que já sabe. Sempre com uma ajudinha do vinagre Minhoto, claro.

Abordagem nova, personagens novos e mídias novas. Sim, porque dessa vez, o ponto de partida para toda estratégia será a TV. Depois de 2 anos fora do ar, o Vinagre Minhoto volta para os intervalos comerciais massificando o conceito de maneira leve, divertida e embalado por um jingle contagiante. Esse foco na TV permitirá desdobramentos totalmente alinhados com o conceito, tanto nas mídias digitais quanto nas ações promocionais e campanhas de incentivo.

A outra novidade é a presença de toda família Minhoto nas peças publicitárias. O vinagre de maçã, antes foco da comunicação, ganhou a companhia dos demais sabores, cada um relacionado a um perfil de consumidor e tipo de prato, aumentando o potencial de vendas de toda a cartela de produtos.

Jingle nas principais rádios, comercial pra TV Globo, ações de merchan em programas locais, patrocínios de eventos e forte presença nas redes sociais marcarão essa nova etapa do vinagre. Só uma coisa nunca muda: temperar com carinho é temperar com Minhoto.